Gestaltungselemente

Sprache ist, neben Gestaltung und Bildern, eines der wirkungsvollsten Elemente in der Kommunikation. Um Menschen zu erreichen, wollen wir gehört, gelesen und verstanden werden. Deshalb sollte unsere Sprache so sein:

• verständlich: Wenn wir viele Menschen ansprechen, verzichten wir auf Fachausdrücke und eine akademische Sprache. Zwei Hauptsätze sind besser als komplizierte Schachtelsätze. Wir schreiben aktiv statt passiv. Wir nutzen Verben und vermeiden zu viele Substantive. Was wichtig ist, heben wir hervor – das gibt Orientierung.
• klar: Wir sagen, was wir meinen. Weniger ist mehr. Wer schnell auf den Punkt kommt, vermittelt Dringlichkeit. Überschriften und Botschaften sollten nicht mehr als fünf Worte haben!
• emotional: Wir wollen Köpfe und Herzen der Menschen erreichen, sie für Ungerechtigkeiten sensibilisieren und berühren. Das schaffen wir nur mit einer emotionalen Sprache. Wir zeigen Menschen, z. B. Beschäftigte aus verschiedenen Branchen, und erzählen Geschichten ("Storytelling"). Emotional zu formulieren bedeutet nicht, unsachlich oder polemisch zu werden.
• aktivierend: Wir wollen die (Arbeits-)Welt jeden Tag ein Stück besser machen. Wir mobilisieren Menschen und appellieren an die Politik und an Arbeitgeber*innen. Wir sind kämpferisch und wollen Lust darauf machen, sich in und mit Gewerkschaften zu engagieren.
• für alle: Wir sprechen grundsätzlich alle Menschen an und achten darauf, niemanden auszuschließen oder zu diskriminieren. Hinweise zu barrierefreier Gestaltung siehe “Diversität im Design – Vielfalt und Inklusion in der visuellen Kommunikation”.
• zielgruppengerecht: Alle anzusprechen, bedeutet nicht, dass wir mit jedem Inhalt immer alle erreichen müssen. Wir passen unsere Themen und Botschaften für unterschiedliche Zielgruppen und Medienkanäle an. Nur so werden wir verstanden und können Menschen dort erreichen, wo sie sind.

Wir leben in einer Zeit der visuellen Kommunikation: Bilder, Grafiken, Fotografien, Icons, Zeichnungen, Spots und Memes prägen Gefühle, Denken und Handeln von uns und anderen. 

Fotografie

Die wichtigste Frage bei Einsatz eines Fotos ist: Passt das Foto zur Aussage, die wir treffen wollen? Ist gut und schnell zu erkennen, was wir ausdrücken wollen? Wenn wir Menschen abbilden, zeigen wir sie in Würde und achten darauf, niemanden zu diskriminieren. Wir bevorzugen authentische, echte Fotos und stellen gesellschaftliche Vielfalt dar. Auch wenn wir Bilder aus Foto-Datenbanken nehmen, sollten natürlich wirkende Bilder gewählt und Klischees vermieden werden (siehe auch: „Diversität im Design - Vielfalt und Inklusion in der visuellen Kommunikation“). Wir achten die Rechte der Abgebildeten am eigenen Bild und die Urheberrechte von Fotograf* innen.

Siehe auch unser Leitfaden zum Umgang mit Personenfotografien sowie Video- und Tonaufnahmen und Musterverträge, Einwilligungserklärungen sowie DSGVO-Infos zur Verwendung von Bildern (und Videos).

Bildqualität

 Nicht nur die Aussage des Bildes ist wichtig, auch die Qualität. Wir vermeiden verschwommene, pixelige, überbelichtete oder zu dunkle Fotos. Ein gutes Bild sollte scharf und ausreichend hell sein. In den meisten Fällen ist es wünschenswert, dass die Farbwiedergabe natürlich wirkt. Aus künstlerisch-ästethischen Gründen kann von diesen Empfehlungen auch (bewusst) abgewichen werden. 

Technische Voraussetzungen 

Da die meisten Bildschirme heute sehr hochauflösend sind, empfehlen wir für Bilder und Grafiken eine Auflösung von 150 ppi (Pixel pro Inch). Die Mindestanforderung beträgt 72 ppi. Wann immer es möglich ist, empfehlen wir, .svg-Dateien für Grafiken wie Icons oder Buttons im Web zu nutzen. Das sind Vektor- Dateien mit unabhängiger Auflösung und kleiner Dateigröße, die auf jedem Bildschirm scharf aussehen. 

Bei Bildern, die wir für den Druck benötigen, beträgt die ideale Bildauflösung 300 dpi (dots per inch). Das ist die geeignete Auflösung für Druckprodukte, die wir aus der Nähe betrachten, z. B. Broschüren, Faltblätter, Plakate, Postkarten. 

[Abschnitt Bilddatenbank bitte streichen weil es darin keine brauchbaren Bildbestand gibt und wir diesen Service nicht gewährleisten können. Die Bilddatenbank wird so nicht mehr verfügbar sein.]
Bilderdatenbank des DGB
Wir haben die DGB-Bilddatenbank eingerichtet, um DGB-weit
möglichst unkompliziert Bilder für Print, Online und Social Media
in qualitativ gutem Originalformat zur Verfügung zu stellen.
→ DGB-Intranet: Bilddatenbank & Online-Styleguide für DGB-Webseiten

Rechtliche Hinweise 

Bei der Auswahl und der  Verwendung von Bildern sind eine Reihe von rechtlichen Hinweisen zu berücksichtigen. Kann das ausgewählte Bild /die ausgewählte Grafik z. B. kostenfrei und ohne Bildhinweis genutzt werden oder muss ein Urhebervermerk bzw. Copyright-Vermerk angefügt werden?